BrainSticker Rating FMCG (Рейтинг марок товаров постоянного спроса). Стандартный отчет по товарной категории «Чай». Волна 13, январь 2008 (артикул: 03229 29507)

29 900 руб.

Получить скидку

Скачать демо-версию

Дата выхода отчета:	25 Января 2007
География исследования:	Москва
Период исследования:	Ноябрь 2007 - январь 2008 г.
Количество страниц:	26
Язык отчета:	Русский
Способ предоставления:	электронный

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

Получить консультацию

Не нашли подходящее исследование?

Полное описание отчета

Что такое BrainSticker Rating FMCG?

BrainSticker Rating FMCG - это инструмент, который позволяет изучать сравнительное положение различных торговых марок в представлениях потребителей.

Для чего нужен BrainSticker Rating FMCG?

По результатам исследования рассчитывается система показателей, которая позволяет:
• оценивать успешность своей рекламной кампании или кампании конкурентов;
• корректировать рекламную кампанию в процессе ее реализации;
• оценивать эффективность каналов коммуникаций и продаж, сравнивая рекламные действия конкурентов и данные о повышении уровня известности и покупаемости их торговых марок;
• оценивать вероятность выбора торговой марки покупателями;
• отслеживать потенциал роста продаж торговой марки и долю ее основных покупателей;
• анализировать динамику степени конкуренции на рынке и выделять ближайших конкурентов;
• оценивать вероятность замещения продукции лидеров рынка ближайшими конкурентами, например, в случае исчезновения их продукции с полок магазинов;
• проводить мониторинг сравнительного положения конкурирующих торговых марок по базе постоянных покупателей и уровню известности;
• выделять и описывать целевые группы потребителей торговой марки.

Как получаются исходные данные?

География исследования: Москва.
Метод исследования: телефонный опрос.
Выборка: случайная, по базе городских телефонов. Опрашиваются члены семьи, самостоятельно покупающие и принимающие участие в покупке продуктов постоянного спроса (FMCG). Объем выборки - 1000 человек на каждую волну, волны исследования проводятся с периодичностью 1 раз в 2 месяца.

Сроки:

Пилотное исследование (первая волна): - ноябрь 2005 г.
Вторая волна: - февраль 2006 г.
Третья волна: - апрель 2006 г.
Четвертая волна: - июнь 2006г.
Пятая волна: - август 2006г.
Шестая волна: - октябрь 2006г.
Седьмая волна: - декабрь 2006г.
Восьмая волна: - февраль 2007г.
Девятая волна: - апрель 2007 г.
Десятая волна: - июль 2007 г.
Одиннадцатая волна – сентябрь 2007 г.
Двенадцатая волна – ноябрь 2007 г.
Тринадцатая волна – январь 2008 г.

Структура анкеты:

респондентам задаются вопросы:
   о потреблении товарной категории;
   о знании марок товарной категории, независимо от того, потребляет респондент товары данной категории или нет. При этом фиксируются три первых названных марки;
   о марке товара, приобретаемой в текущем месяце.
Измеряемые социально-демографические параметры респондента:
   пол;
   возраст;
   доход на человека в семье;
   уровень образования;
   сфера деятельности;
   должность;
   семейное положение;
   количество человек в семье;
   количество детей до 16 лет в семье.

В чем основные преимущества BrainSticker Rating FMCG?

BrainSticker Rating FMCG – это простое по идеологии и применяемым методам обработки исследование, которое дает полезные результаты.
Основные преимущества BrainSticker Rating заключаются:
1. В высоком качестве получения исходной информации, которое достигается за счет:
   краткости опроса (продолжительность интервью не более 15 минут);
   простых и понятных для респондента вопросов;
   использования колл-центра для проведения интервью.
2. В удобстве использования полученной информации, которое достигается за счет:
   использования системы новых наглядных показателей эффективности работы компаний в области маркетинга;
   возможности отслеживать изменения показателей в динамике. Регулярность замеров составляет один раз в 2 месяца;
   возможности совмещения анализируемых данных с другими источниками информации, с которыми работает маркетинговая служба.
Подробное оглавление/содержание отчёта

Содержание:

1. Введение
1.1 Что такое BrainSticker Rating FMCG?
1.2 Для чего нужен BrainSticker Rating FMCG?
1.3 Как получаются исходные данные?
1.4 В чем основные преимущества BrainSticker Rating FMCG?
2. Система показателей. Что будет получено и как этим пользоваться?
2.1 Показатель доли покупателей товарной категории «чай»(Product Penetration)
2.2 Показатели известности марок по категории «чай»(BrainStiсker)
2.3 Индекс покупательских предпочтений по категории «чай» (Salability Index)
2.4 Потенциал роста продаж продуктов торговой марки категории «чай»(Trade Mark Potential)
2.5 Индекс потерь по товарной категории «чай»(Waste Index)
2.6 Показатели степени конкуренции марок товарной категории «чай»
2.7 Рейтинг конкурентов торговых марок-лидеров по товарной категории «чай»
2.8 Интерпретация текущих значений и динамики изучаемых показателей по товарной категории «чай»
3. Результаты исследования
3.1 Доля покупателей товарной категории «чай»
3.2 Показатели известности марок по товарной категории «чай» (BrainStiсker)
3.3 Индекс покупательских предпочтений по товарной категории «чай» (Salability Index).
3.4 Зависимость индекса покупательских предпочтений (SI) от значения показателя известности марок среди покупателей категории «чай» (BStg)
3.5 Потенциал роста продаж продуктов торговой марки товарной категории «чай» (Trade Mark Potential). Текущее значение и динамика
3.6 Индекс потерь по товарной категории «чай» (Waste Index). Текущее значение и динамика
3.7 Оценка показателей степени конкуренции торговых марок категории «чай»
3.8 Рейтинг конкурентов торговых марок-лидеров товарной категории «чай»
4. Приложение 1. Значения показателей для всех названных марок
5. Приложение 2. Обозначения и формулы для расчета показателей.
6. Контактная информация авторов отчета
Перечень приложений

Список таблиц:

Таблица 1. Интерпретация полученных значений показателей
Таблица 2. Динамика изменения доли покупателей товарной категории
Таблица 3. Текущие показатели известности марки
Таблица 4. Динамика показателей известности
Таблица 5. Текущее значение и динамика индекса покупательских предпочтений
Таблица 6. Зависимость индекса SI от показателя BStg. Текущее значение и динамика
Таблица 7. Потенциал роста продаж торговой марки
Таблица 8. Текущее значение и динамика показателя Waste Index
Таблица 9. Динамика показателей степени конкуренции
Таблица 10. Значения индекса покупательских предпочтений (SI) для торговых марок, образующих TOP5 Index
Таблица 11. Текущий рейтинг конкурентов торговых марок–лидеров
Таблица 12. Текущие значения всех показателей для всего списка марок
Таблица 13. Доли покупателей категории, назвавших марки, не представленные в Таб.12 или не назвавших конкретную марку
Таблица 14. Основные обозначения и формулы

Список диаграмм:

Диаграмма 1. Текущие показатели известности марки (BrainSticker),%
Диаграмма 2. Динамика BrainSticker среди всех респондентов, (BSall), %
Диаграмма 3. Динамика BrainSticker среди покупателей категории, (BStg),%
Диаграмма 4. Динамика BrainSticker среди НЕ покупателей категории, (BSnon),%
Диаграмма 5. Текущее значение индекса покупательских предпочтений, %
Диаграмма 6. Динамика индекса покупательских предпочтений, %
Диаграмма 7. Динамика зависимости индекса SI от показателя BStg
Диаграмма 8. Текущее значение потенциала роста продаж торговой марки, %
Диаграмма 9. Динамика потенциала роста продаж торговой марки, %
Диаграмма 10. Текущее значение показателя Waste Index
Диаграмма 11. Динамика показателя Waste Index
Диаграмма 12. Динамика показателей Quantile Concentration Index и TOP5 Index,%

Другие исследования по теме

Название исследования	Цена, руб.
Российский рынок соли: комплексный анализ и прогноз - 2024 Регион: Россия Дата выхода: 17.04.24	118 350
Российский рынок чая: комплексный анализ и прогноз - 2024 Регион: Россия Дата выхода: 17.04.24	118 350
Российский рынок кофе: комплексный анализ и прогноз - 2024 Регион: Россия Дата выхода: 16.04.24	118 350
Российский рынок кофе: комплексный анализ и прогноз. Июль, 2022 Регион: Россия Дата выхода: 22.07.22	73 500
Российский рынок кофе: комплексный анализ и прогноз. Октябрь, 2020 Регион: Россия Дата выхода: 05.11.20	55 500

Актуальные исследования и бизнес-планы

Кабинетное исследование российского рынка кофе
1 Введение 6

2 Методологическая часть 7

2.1 Описание типа исследования 7

2.2 Объект исследования 7

2.3 Цели и задачи исследования 7

2.4 География исследования 7

2.5 Время проведения исследования 7

2.6 Методы сбора данных 8

2.7 Целевая аудитория 8

3 Глоссарий 9

4 Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок 10

4.1 Общеэкономическая ситуация в России 10

4.1.1 Динамика валового внутреннего продукта 10

4.1.2 Промышленное производство 13

4.1.3 Уровень инфляции 14

4.1.4 Уровень доходов населения 15

4.1.5 Инвестиции 17

4.1.6 Розничная торговля 18

4.1.7 Влияние макроэкономических факторов на развитие изучаемого рынка 20

5 Описание отрасли 22

5.1 Пищевая промышленность (Производство пищевых продуктов) 22

5.1.1 Тенденции в пищевой промышленности 25

5.2 Описание влияющих Рынков 27

5.2.1 Мировой Рынок кофе 27

5.3 Описание смежных рынков 28

5.3.1 Рынок чая 28

6 Сегментация рынка 35

6.1 Сегментирование продукции по основным наименованиям 35

6.1.1 Кофе Mild 35
/*');/*]]>*/
Российский рынок кофе (выпуск 1)
ОСНОВНЫЕ СТРАНЫ-ЭКСПОРТЕРЫ Под странами-экспортерами мы будем понимать те страны, в которые Россия ввозит свою продукцию, в данном случае этикеточную продукцию. В таможенных базах к странам-экспортерам относится столбец «страна
The Russian coffee market: state and development trends
4.6. Потребление кофе в России в 2009-2012гг. (пессимистичный, базовый, оптимистичный сценарий) 4.7. Импорт кофе в Россию в натуральном выражении в 2009-2012гг. (пессимистичный, базовый, оптимистичный сценарий) 5.1. География стран-поставщиков продукции для компании «Паулиг Кофе» в 2008г. 5.2. География стран-поставщиков продукции для компании ООО «Нестле Россия» в 2008г., (ТОР-5) 5.3. География стран-поставщиков продукции для компании ООО «Нестле Кубань» в 2008г., (ТОР-5) 5.4. География стран-получателей продукции ООО «Невские пороги» в 2008г. 5.5. География стран-получателей продукции компании ООО ТК «Кофейный дом» в 2008г. 5.6. География стран-получателей продукции компании ООО «Штраус» в 2008г. Рисунки 1. Пример краткой справочной информации на компанию 2. Анализ оценочных показателей финансово-хозяйственной деятельности фирмы «Х» 3. Анализ внешнеэкономической деятельности фирмы
Черный чай в пакетиках: анализ потребительского спроса и мониторинг рынка. Ноябрь, 2016г.
Отчет содержит актуальную информацию об основных индикаторах рынка черного чая в пакетиках (динамика потребительского спроса, средние цены на продукцию и т.д.) Отчет помогает ответить на следующие вопросы: Какие регионы России наиболее перспективны с точки зрения реализации продукции? Какой объем потребительского рынка можно занять? Какая ценовая политика будет наиболее эффективна для конкретного региона?
Антикризисная оперативная сводка по рынку поставки и монтажа кровельных и фасадных систем
Лишь немногие компании строили на свои средства, как правило привлекались кредиты. Поэтому резкое сокращение, а то и полное прекращение кредитования негативно отразились на строительном рынке вообще, и фасадном в частности. Многие подрядные организации столкнулись с кризисом неплатежей за уже выполненные работы на текущих объектах. Рынок кровельных материалов в 2009 году также сократился во всех сегментах. Стоимость всех видов кровельных материалов в 2009 году снизилась на ХХХ%. Больше всего упали продажи дорогих кровельных покрытий. Рынок мягких кровельных материалов пострадал в кризис меньше всего. ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ. В 2009 году в основных сегментах рынка кровельных материалов произошли следующие изменения: Продажи на рынке кровельных материалов держатся за счет муниципальных и федеральных заказов (строительство и ремонт). В рамках их реализации спросом пользуются мягкие кровельные материалы. Падения спроса на кровельные материалы можно ожидать в течение 2010 года, это связано с тем, что если в 2009 году достраивались объекты, начатые в 2008–2007 годах, то в 2010 году достраивать будет нечего, поэтому картина рынка должна измениться. ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ Спрос будет отложен на 2011 и 2012 годы, когда начатое в 2010 году строительство будет подход…

Навигация по разделу

Все отрасли