Введение
Часть 1. Тенденции брендинга на российском рынке водки
I. Тенденции брендинга на российском рынке водки
II. Свойства успешного бренда
Часть 2. Маркетинговые стратегии производителей на российском рынке водки
I. Стратегии маркетинга
1. Выбор слабозаполненных рыночных ниш
2. Быть первым продуктом в рыночной нише, соответствующим ожиданиям потребителей
3. Стратегия имитации
4. В условиях типичных свойств самого продукта, иногда достаточно создать «яркое пятно» на полке магазина, чтобы стимулировать пробные покупки
5. Отсутствие бренда и его позиционирования как маркетинговая стратегия
II. Стратегии брендинга
1. Консервативные стратегии
1.1 Создание концепции торговой марки водки, которая соответствует восприятию водки как продукта
1.2 Настоящая водка – русская водка. Создание образа «подлинного» продукта через типично русские образы, свидетельствующие о ее национальном происхождении
1.3 Использование «местного» патриотизма при позиционировании торговой марки
1.4 Создание имиджа «своего», «родного» продукта (использование консервативных ценностей)
1.5 Стратегия создания продукта со стабильным качеством. «Сделать хорошую водку не сложно, сложно делать ее постоянно хорошей»
1.6 Создание узнаваемости торговой марки за счет хорошо знакомого образа
Позиционирование на основе имиджа широко известной личности
Использование имиджа личности современной эпохи
Использование имиджа исторической личности
Использование имиджа фамильной династии или основателя производства водки
Увеличение узнаваемости торговой марки за счет использования хорошо знакомых покупателям образов
1.7 «Гастрономическая» стратегия
2. Стратегии дифференциации
2.1 Стратегии позиционирования торговых марок на основе ценности «надежности»
2.1.1 Государство как гарант надежности
2.1.2 Образы определенной исторической эпохи как символы «надежности»
Позиционирование с использованием образов недалекого прошлого
Позиционирование с использованием образов определенной исторической эпохи
2.2 Стратегии позиционирования на основе ценности «престижности»
2.2.1 Претензия на «эталонность» как стратегия позиционирования
2.2.2 Премиальное позиционирование за счет использования образов золота и бриллиантов
2.2.3 «Ручная работа»
2.3 Стратегии позиционирования на основе ценности «природности» происхождения продукта
2.4 Стратегии позиционирования на основе ценности «мягкости»
2.4.1 Функциональные отличия используемой воды
2.4.2 Функциональные отличия используемого спирта
2.4.3 Функциональные отличия смеси воды и спирта
2.4.4 Создание образа «мягкой» водки на имиджевом уровне
2.5 Стратегии позиционирования на основе ценности «чистоты»
2.6 Стратегии позиционирования на основе ценности «оригинальности», необычных добавок
2.7 Стратегии позиционирования на основе ценности «рациональности». Хорошее соотношение «концепции и цены» (производство интересной, даже престижной водки по доступной цене)
Часть 3. Эффективные стратегии брендинга на российском рынке водки
I. Факторы, определяющие потребительское поведение покупателей водки и ликероводочных изделий
1. Факторы, определяющие потребительское поведение покупателей водки и ликероводочных изделий
2. Сегментирование по факторам, определяющим потребительское поведение
II. Стратегии развития брендов, ориентированные на группу покупателей - «чистых консерваторов»
Стратегия позиционирования торговой марки «Зеленая марка»
1. Позиционирование с использованием образов 60-х годов
2. Уникальность упаковки как элемент надежности марки
3. Персонификация контроля качества как элемент надежности марки
Восприятие наиболее известных субпремиальных марок водки «чистыми консерваторами»
Восприятие наиболее известных премиальных марок водки «чистыми консерваторами»
III. Стратегии развития брендов, ориентированные на группу покупателей, «ориентированных на престижность покупаемого алкоголя»
Стратегия позиционирования торговой марки «Русский стандарт»
1. «Пионер» в своем сегменте, успел «занять» позицию «престижного» бренда в сознании потребителя
2. Престиж «эталонности»
Стратегия позиционирования торговой марки «Белое золото»
Стратегия позиционирования торговой марки «Русский бриллиант»
Восприятие наиболее известных субпремиальных марок водки покупателями, «ориентированными на престижность»
Восприятие наиболее известных премиальных марок водки покупателями, «ориентированными на престижность»
IV. Стратегии развития брендов, ориентированные на группу покупателей-«оригиналов»
Стратегия позиционирования торговой марки SV «На березовых бруньках»
1. Создание оригинальных оттенков вкуса продукта соответствующих ожиданиям потребителей
2. Оригинальное название и оформление марки
Восприятие наиболее известных субпремиальных марок водки покупателями-оригиналами»
Восприятие наиболее известных премиальных марок водки покупателями-оригиналами»
V. Стратегии развития брендов, ориентированные на группу покупателей-«экспериментаторов»
Восприятие наиболее известных субпремиальных марок водки покупателями-«экспериментаторами»
Восприятие наиболее известных премиальных марок водки покупателями-«экспериментаторами»
VI. Стратегии развития брендов, ориентированные на группу покупателей-«рационалистов»
Восприятие наиболее известных субпремиальных марок водки покупателями-«рационалистами»
Восприятие наиболее известных премиальных марок водки покупателями-«рационалистами»
VII. Стратегии развития брендов, ориентированные на группу «любителей коктейлей»
Восприятие наиболее известных субпремиальных марок водки «любителями коктейлей»
Восприятие наиболее известных премиальных марок водки «любителями коктейлей»
сайт Друзей
